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一个福袋“装进”时尚商品和文化体验 实体商业涌现混搭风

来源:新民晚报      记者:张钰芸     作者:张钰芸     编辑:蔡骏     2018-02-24 14:01 | |
标签:景入桑榆 昌运宫社区

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图说,市民手拎“福袋”喜气洋洋 来源/采访对象供图

  新民晚报讯(记者 ?张钰芸)一对日本品牌杯碟搭配一张迪士尼门票兑换券,一双连裤袜搭配两张大江户浴资券,这样的混搭福袋今天上午11点在新世界大丸百货开抢。作为一年一度的迎新活动,今年新世界大丸百货策划的福袋首次将文化消费、服务体验类消费项目融入到福袋内,旨在以互动体验带动传统的消费购物,促进“上海购物”和“上海文化”的融合。

  和“双十一”时提前守在电脑前一样,今天早上8点,就有抢福袋的市民赶到了南京路。今年新世界大丸百货的神秘福袋从去年的1000个增加到了10000个,涉及到商场内五六十个品牌,共有103种不同搭配的福袋供消费者抢购。而其中最受欢迎的则是搭配了迪士尼门票兑换券、昊美术馆限量首发会员卡、温泉票、开心麻花话剧票等体验类项目的福袋。同时今天还推出福袋活动新模式,率先实行线上预售和会员预售,会员通过积分兑换,享受更低的优惠折扣,既为消费者带来便利,同时也实现了线上线下一体化。

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图说:市民排队领“福袋 来源/采访对象供图

  “搭配上文化消费、服务体验和餐饮类的体验券、代金券的福袋大概占到了15%,可以说是被秒杀的。”新世界大丸百货相关负责人表示,传统百货业态单一,以商品销售为主业的模式已经不能吸引消费者,而此次福袋活动的跨界合作就为消费者提供了多种体验,弥补百货不足。“异业合作不仅仅是在此次福袋活动中,今年我们还计划和开心麻花进一步合作,争取让他们的线下活动落地在这里。”

  以文化消费促进商业消费,以互动体验带动传统的消费购物,以不断创新的文化活动及服务升级,为传统零售商业的发展注入活力。业内人士表示,实体商业混搭多种文化及体验型消费项目,既能一站式满足不同客群的多样化文化体验需求,也能让商场成为线下购物的首选地。但混搭不仅是引入几个体验业态,而是要在商场运营中融入体验思维,只有懂得营造情感场景的实体商业未来才能活得更好。

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